Аналитика digital-инвестиций фармы вышла в журнале «Интернет-маркетинг» ИД Гребенников. Вместе с данными про распределение бюджетов Солопов Юрий, Planning director i.com, дает рекомендации по повышению эффективности рекламы.
Также, он отмечает, что:
✅Интернет – целый комплекс цифровых каналов коммуникации, работа с которыми позволяет управлять поведением потребителя на всех стадиях воронки продаж.
✅ Можно с высокой точностью оценить объем инвестиций в интернет-продвижение в фармацевтической отрасли в целом и в отдельных ее категориях, принимая за данность, что почти у всех брендов есть свои сайты, и учитывая усредненную стоимость перехода из разных маркетинговых каналов.
✅ Интернет – поддерживающий инструмент в планах маркетингового продвижения. Об этом свидетельствует тот факт, что производители фармацевтических препаратов инвестируют в интернет-продвижение значительные суммы, например, в 2017 г. общий объем таких инвестиций составил около 3,4 млрд руб. Две трети выделенного бюджета пришлись на онлайн-видеорекламу и рекламу в поисковых системах, при этом доли инвестиций отдельных компаний достаточно точно соответствовали их долям рынка в упаковках.
✅ Набор каналов продвижения для всех фармацевтических категорий одинаков, однако распределение бюджета сильно варьируется в зависимости от «пути», проходимого потребителем перед покупкой.
